Muchos sitios se generan a partir de datos estructurados, que a menudo se almacenan en bases de datos. Cuando estos datos se formatea en HTML , que se vuelve muy difícil de recuperar los datos estructurados originales . Muchas aplicaciones, especialmente los motores de búsqueda, pueden beneficiarse enormemente de un acceso directo a estos datos estructurados. Marcado On- página permite motores de búsqueda para entender la información de las páginas web y proporcionar resultados de búsqueda más ricos con el fin de facilitar a los usuarios la búsqueda de información relevante en la web . Marcado también puede permitir nuevas herramientas y aplicaciones que hacen uso de la estructura.
Un vocabulario de marcado compartida hace que sea más fácil para los webmasters para decidir sobre un esquema de marcas y obtener el máximo beneficio de sus esfuerzos. Así , en el espíritu de sitemaps.org , los motores de búsqueda se han unido para ofrecer una colección compartida de los esquemas que los webmasters pueden utilizar.
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